手游江湖风云起 谁主沉浮终有时

这两天，一则“台湾小咖艺人：跑的是通告，卖的是人生”的娱乐新闻相当令人唏嘘，这篇文章历数了上过综艺节目《康熙来了》后过世的明星，包括前两天烧炭自杀的女星于佳卉，揭开了这一特殊职业背后的酸甜苦辣。其实，不管哪一行业，都有大咖和小咖的地位差异，咱们古代还有三教与九流之分呢。不过，在快速发展、日新月异的游戏界，大咖与小咖在玩家心目中并没有严苛的地位差异，这反倒促使游戏百花齐放、各有千秋，为小伙伴们带来了不同体验。今天的【熊哥有话说】就给大家谈谈这些游戏界的大咖与小咖们的故事吧！

在“人人皆游戏”的时代当中，只要你有一部智能手机，可以随时随地进入到虚拟的游戏世界。传统游戏厂商灵敏地嗅到了这一商机——这个超大体量的宝藏近在只咫，只等有心人来开采。一时间，老牌大腕、小咖制作团队、独立开发者前仆后继地涌入到手机游戏市场。这可以算得上是多年未见的繁荣景象，游戏开发商依托 Google Play 和 APP Store 两大开创性的数字渠道，以智能手机作为纽带，将每个人牢牢地栓在各种各样的屏幕前。这样的模式无疑给传统游戏渠道带来沉重打击，疯狂蚕食传统游戏市场份额。

但是，游戏的创作激情却空前高涨。Gameloft、Glu、艺电这些游戏界巨擘，凭借强大的资源和财力，迅速投身数字洪流之中，适应移动游戏市场，继续以强视觉、重度大作抢攻市场。但时代在变，大厂无力对抗全世界玩家的“口味”，稳定繁荣背后的秘诀是“和谐共生”。这恰恰得益于电子市场的开放性，只要不违反相关政策法规，任何开发者都可以提交游戏，使得小型游戏制作团队和独立游戏开发者快速健康地成长，继而越级挑战游戏大厂，甚至有些团队和个人取得了比大厂还亮眼的成绩，早期的《神庙逃亡》便是活生生的例子。

相比过去“大牌当道，小制作无出头之日”的尴尬境遇，如今的小制作团队在定价策略、游戏创意、抓牢玩家心态上显得更加灵活。再利用网络舆论烘托造势，想要突围而出，并非难事。接下来，我们就从以下几个方面来梳理一番：

1.定价策略

比起以前动辄十几美元甚至更高的游戏售价，如今的游戏发行模式省去了许多中间环节，宣发费用有所减少，定价更显灵活，小团队一般采用99美分的基本定价，凭借全球庞大的玩家数量，还搞不出个震天响吗？影坛大哥成龙多年后在回忆《红番区》的票房时也调侃，当时电影票价1元钱，12亿中国人一起凑热闹，票房不就12亿人民币了吗？虽然最终并未达预期，但与“众人拾柴火焰高”的道理不谋而合。

2.游戏创意

低廉的价格只是吸引玩家的一个最基本要素，一款游戏最终走向成功，良好的创意功不可没。毕竟，再经典的游戏，玩多了也会产生千篇一律的审美疲劳，因此，以新颖而巧妙的创意构建起前所未见的游戏世界，总会令人欲罢不能。前段时间大红大紫的《纪念碑谷》即是一个成功的例子，制作团队 ustwo 错视手法打造出了一件精美的“交互艺术品”，看似无路可走的楼梯，实则暗藏机关。当你“山重水复疑无路”时，触动机关，道路的变化则会让你醍醐灌顶，柳暗花明又一村。纵观各大平台的榜单，类似这样的游戏总能轻松问鼎，而“关节老化”的游戏大厂未必就敢冒险尝试。

3.抓牢玩家心态

就小编理解而言，所谓的玩家心态，就是指制作团队从玩家，甚至是普通人角度去抓住他们的兴趣点以及吸引点。这在如今的手机游戏市场变得十分普及，从求虐、拼脑力、视觉系等标签就可以窥见一二。就拿“求虐”来看，《史上最难游戏》、《别踩白块》、《别出白线》等都是这类游戏的典型代表，越南仔阮哈东制作的《Flappy Bird》更是将此推向了巅峰，游戏以高调的“自虐”玩法令全球玩家疯狂着魔，求虐求胜的“中心思想”一目了然。玩家的口味在不断变化，如果连怀旧都可以算成是一种“心态”，那么一味地移植经典游戏，贩卖情怀，也未必不是坏事。但灵活多变，紧跟潮流才是最为正宗的制胜之道，小团队在这方面无疑做得比很大大厂商更好。

4.网络舆论造势

在社交网络大行其道的大环境下，人与人之间的联系得到了前所未有的强化，“一石激起千乘浪”式的效应犹如家常便饭。这对于游戏的宣传无疑是有如神助，相当于为游戏做了“活广告”，招揽更多的潜在玩家。《Flappy Bird》的成功在很大程度上与网络舆论造势密切相关，一传十，十传百地营造出全民疯狂的潮流趋势。与其寂寂无闻，不如果敢出位，炮制舆论，这一点值得广大的小团队借鉴，大厂守节操，小厂无下限，也不是啥见不得光的事。

以上四点并非瞎掰胡诌，小编相信有一定受众范围。在目前大环境下，像越南仔阮哈东一样的小团队或独立个人开发者想要一炮而红，也并不是简单到"温馨地请客吃饭"就能办到的，还面临着资金、人员多方面因素。毫无疑问，小型制作团队正在朝着越来越好的方向发展，小咖未必就会输。

那大咖厂商们的现状又怎样呢？尽管手游界从来不缺土豪，诸如 Gameloft、Glu、EA 等巨头，其每一个细微动作都牵连着玩家的心，连带写新闻的小编都深受其益，这些厂商的游戏新闻点击量往往是一般新闻的倍数，有时甚至高达10倍。而现代社会最值钱的是什么？大众关注度，不然经常以出丑欠抽形象出现的那些红人是为了啥？所以坐拥一手资源的大厂无论在研发团队规模、资金支持、包装推广等方面，都是令许多小团队望尘莫及的，这就是所谓的赢在起跑线上。但游戏巨头们的日子就此无忧无虑了吗？其实不然，看看这些年大厂商们交给玩家的答卷就知道，结果并不那么尽如人意：

1.身陷流水线生产制作的囹圄。

如同令人又爱又恨的制式化好莱坞电影一样，巨头们但凡发现某一品类的游戏有商机可乘，就立即开启强大生产力，像工厂流水生产线一样连续制作好几部同类型游戏。这类“伤风败俗”的行径在 Gameloft 的近期作品中得到了近乎完美呈现！那一连串好莱坞大片同名改编游戏借着电影和主角的光环，吸引了一批批玩家，又在揭开真面目之后令人失望而回，全方位开启的坑爹内购模式，与堪忧的游戏质量，让人着实担心这一土豪会被自己作死么？相比之下，同样是 G 字打头的 Glu 也“惺惺相惜”，一个站桩玩法就可横扫同一系列所有射击游戏，对此不少小伙伴已经无奈地呵呵了。

2.安于现状啃老本。

当小团队们绞尽脑汁地拼创意、比新鲜的同时，大厂们却相当淡定，纹丝不动地保持着“一个老梗走天涯”的作风。比如以《愤怒的小鸟》一战成名，进而升级为知名厂商的 Rovio，非常擅长炒冷饭，他们接连推出了数量非常可观的“怒鸟”系列游戏，让这只圆滚滚的斗鸡眼小鸟一会儿在太空打仗（《愤怒的小鸟：星球大战》），一会儿变身炫酷赛车手来一发速度与激情的交融（《愤怒的小鸟卡丁车》），一会儿小鸟又跑道里约热内卢感受热带风情去了《愤怒的小鸟 里约大冒险》，总之一句话，小鸟很忙！而自09年怒鸟火了至今，Rovio 除了招牌小鸟，能够拿得出手的游戏也几乎只有代为发行的《小小盗贼》而已。更有甚者，最近推出的《永不言弃 RETRY》竟然开始抄袭《Flappy Bird》的玩法与虐心套路，有着“知名厂商”的光环加持，旗下作品却有点寒酸，地位不免尴尬。

到如今，14年已过半，细数上半年搅得游戏行业风起云涌的火爆游戏——《Flappy Bird》、《纪念碑谷》、《小三传奇》，其制作团队一边倒地位列“小咖”阵营，却四两拨千斤，博得众口一词的称赞。有鉴于此，土豪巨头们是否该关起家门好好思索下呢？

看了以上长篇大论，不知小伙伴们有何感想，请尽情抒发。不过不得不说的是，我们要感谢这个百花齐放的手游时代与奋斗于其中的从业者们，无论是争奇斗艳的小而美，还是稳中求胜的高大上，总会对上某一位小伙伴的胃口，至于大众口碑嘛，还是见仁见智的。总之，他们负责争，我们负责玩，所以说玩家才是妥妥儿的终极赢家啊！

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