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Android手机价格战开幕:将如PC行业一样微利

发表时间:2010/12/13 09:27 | 0条评论 | 作者 : 小机器人

是不是想买台高端Andorid手机?很好,你很走运,手机的价格比原来便宜了,折扣可能只是迟到价格战的序幕。对摩托罗拉和其它Android制造商来说是个坏消息,对Google来说可能就没那么糟糕了。

为什么Android是赚钱机器

至今为止,对于摩托罗拉、三星和HTC三大手机商来说,Android是天上掉的馅饼。不只是因为了有Android,才让它们在智能手机大战时不被苹果iPhone毁掉,成为遗迹,它还为手机商送去了利润和不错的平均售价。上个季度,由于Droixd X和Droix 2的畅销,包括其它两款Android机型的推动,摩托罗拉的手机平均售价达223美元,一年前为124美元,高了80%。更重要的是一年前的摩托罗拉手机业务还亏损,现在已盈利。

高端Android手机由摩托罗拉和三星制造,然后由运营商销售,定价高过500美元。拆解显示,这些手机一般的成本低于200美元,即使考虑一些其它的开支,如市场营销和研发,我们仍可以假设这些制造商获利甚丰。

无法持续

对于投资者来说,是否可以认为这种利润能持续?一般来说,Android制造商盯在高端手机上,如果想让利润维持在高水平,产品就必须差异化。可是对于Droid X、HTC EVO、三星 Galaxy S来说,明显不是这样。它只在一些核心功能上不同,如手机显示屏尺寸,处理器能力,内存,摄像头,这些并没有给任何一个独立的Android制造商任何真正的大优势。制造商为自己的Andorid手机开发用户界而,但从各方面来看,极少用户认为它们是大卖点。

领先制造商在市场上占据持久优势,这个概念被打破,高端Android手机商的优势不稳定。一年前,HTC在美国轻易获成为Android最大赢家。随后与Verizon的Droid火拼时败北,摩托罗拉摘得王冠。现在经过一个夏天的狂攻,三星Galaxy S已经被美国四大运营商热捧,据Gartner的报告显示,三星已经取代摩托罗拉成为新冠军

Andorid手机商之所以无法差异化,还有一个原因是流行、热闹的Andorid手机每个月都在改变。首先,Droid被视为必须拥有的Android手机。然后是HTC Incredible,接着又轮到EVO。之后Droid X接班。三星凭借Galaxy S成为新秀。现在在你的大脑里,HTC Desire HD和三星Galaxy S又成为热门?很好,应该这样。

麻烦的前兆

困难的PC产业就是一个明证,没有主要的差异化,它无可避免会带来严重的价格战,利润严重下滑。在Android手机领域我们最近也可以看到一个信号,亚马逊、百思买和其它零售商免费提供合同手机,它们本来是要按199美元签约后再出售手机的。

当然,那是假季促销,在一些流行的产品上,零售商常会提供折扣,吸引用户光顾自己的店铺和网站。不过折扣折到如此地步,折到如此范围,那就与供应商的降价有些关系。当然,Radio Shack也对16G iPhone 4打折让利,不过它的价格依然要149美元。

说到苹果,一直就有传言说AT&T在2011年初会失去独家代理权,最终传言被证实,这没有任何帮助,只会让Android价格战升级。高端Andorid手机商在面对Verizon客户时必须正面和苹果竞争(可能还有Sprint和T-Mobile的用户),它们很自然的一个反应就是降价。

摩托之失正是Google之得

如果Android的好日子成为过去式,可以想见这消息对于摩托罗拉股票来说如何糟糕。为了让摩托罗拉手机业务不再亏损,Andorid手机成了救命稻草。但对于Google来说又如何呢?便宜的Android手机是个好事。低成本硬件可以转化成高市场占有率,然后转化成Google移动广告的营收。

同时,高通则好坏兼收。一方面,从独立Android手机销售中赚的钱会下降,但另一方面,用于Android手机的Snapdragon芯片销量会大增,随着智能手机不断从RIM黑莓机和功能手机中夺取份额,它的总营收可能会增长。

在未来几年,Android星球将会跌荡起伏。由于极有限的差异化,可能Android手机成为类似PC业务的产业只是时间问题,一大部分的利润落入操作系统商和芯片商的口袋,硬件制造商被迫在一个微利、价格战不断的世界求得生存。

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