谷歌发布第三季度财报 Android无惧iPhone 4S

谷歌近期发布第三季度财报，总营业收入97.2亿美元，同比增长33%；净利润27.3亿美元，同比增长26%。其中，Android对此贡献突出，在本年度拉动了超过25亿美元的移动平台收入，较去年同期上涨150%，其Android设备全球激活量也已达到了1.9亿台。

第四季度Android将继续领先

自今年第一季度开始，Android系统就一直在智能手机系统里占据着领先优势。在今年8月Gartner发布的统计数据中，第二季度Android位居全球智能手机操作系统首位，份额也从去年同期的17.2%增长到43.4%，成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机。因此，尽管日前iPhone 4S来势汹汹，但大多业界人士认为，Android凭借其优良的移动互联网使用体验、深度植入的各项Google应用以及开放的产业链，在第四季度仍将保持领先地位。

在Google的财报会议上，CBO尼克什·阿罗拉（Nikesh Arora）称，在过去9个月，Google与代理商的显示广告交易超过6亿美元，2009年大型广告主平均开支为200万美元，现在已上升至1500万美元。

有业界专家评价，相对于传统互联网广告而言，移动互联网广告凭借终端特性具有前者无法比拟的优势：移动终端屏幕小、信息承载量小的特点使用户对信息的精准要求更高，进而移动搜索结果中的广告效果也会越好，移动互联网上的点击率要远远高于传统互联网；相比PC，移动终端的用户更有兴趣参与互动，有助于一些创新的移动广告形式应用；同时由于移动终端比PC更贴近用户，可以获得更多用户的信息，比如地理位置等信息，方便为用户提供更为精准的广告信息。

“Google具有完整的价值链，其布局非常完善，在终端、网络、内容与应用、电子商务和广告上都有涉及，因此具有大量用户需求。”爱立信商业咨询师顾欣表示。

由于Google几乎所有移动互联网应用如Google地图、Google搜索、YouTube、Google钱包等都被深度整合到其Android系统中，这些深度植入系统中的应用为Google带来海量的访问量，而在Google以广告为主的商务模式中，访问量就意味着巨额的收入。

Google可能加强Android平台控制

今年8月，Google宣布以125亿美元收购摩托罗拉移动，并预计这项交易将在今年年底或2012年初完成。尽管截至目前，Google高管们对于摩托罗拉移动的未来发展一律三缄其口，但大多数业界人士都认为，Google收购摩托罗拉移动是基于专利以及系统终端一体运作的需要。

虽然Android免费提供的操作平台受到各大终端厂商的力捧和推荐，但Android平台的开放性在助其迅速扩大市场份额的同时，也给其带来了诸多问题，特别是版本的混乱和终端的多样性，使得Android手机的芯片、系统、屏幕都不统一，软件开发的兼容性难度越来越大。开发者可能要为同一款应用开发匹配不同分辨率、不同系统界面的版本，这大大打消了Android软件开发者的积极性。相对而言，iOS虽说平台更为封闭，但开发工具统一，再加上软件商店的火爆，使得许多软件开发者更青睐于这个平台。

因此，完全开放的Android平台对于Google来说其实是把双刃剑，再加上智能终端本身的巨大利润空间，Google很可能借助收购摩托罗拉移动的契机，加强对Android平台和终端的控制，通过一体化运营，整顿目前Android市场产品混乱的现状。

“为了给用户提供更好的用户体验，Google不可能一味放任厂家提供良莠不齐的改版。因此Google接下来很可能会通过Moto向市场传递Android的发展思路。” 用户体验专家王灵芝认为。

Google+将贯通整个产品线

在Google第三季度的发展中，Google+无疑颇受大众关注。据悉，Google+目前的用户总数已超过4000万，不久前Google+迎来了全球第34亿张被上传共享的照片。Google公司CEO拉里·佩奇（Larry Page）说，“过去一个季度里，我们发布了Google+产品。而接下来，我们就要完善它了”。他认为，Google的社交网产品Google+正处于萌芽期，未来Google+将会融会贯通整个Google产品线。

德国电信咨询公司分析师谭炎明表示：“相比Facebook等类似业务，Google+有着天然的优势，那就是Google自有应用的吸引力，因此在应用之上搭载SNS能够更加有效地激发用户的活跃度。”来自于Google各条互联网产品线（如Gmail、YouTube、Picasa等需要用户注册的产品）的用户，除了可以通过账户整合各项应用之外，在账户之上再搭载SNS应用将使得Google用户的忠诚度进一步提升，产品的访问量也可能由于 Google+的推广和普及进一步得到激发。再加上Google+率先提出的“圈子模式”，很好地解决了信息分享和用户隐私之间的矛盾，使得 Google+用户具有更好的体验感。

但Google+同样面临风险：一方面就是如何能通过开放API的方式吸引更多的第三方应用提供商在SNS的基础上提供更多有吸引力的功能；另一方面如何快速提升Google+的用户规模。