榨取剩余价值还是重焕青春？PC网游改编手游的冰火两重天

端游也能自我生成IP反哺手游市场，这是现在大家都知道的。而且在当前国内市场，客户端网游（简称PC网游）所改编的手游成功案例更是比比皆是，诸如网易的《迷你西游》、完美的《魔力宝贝》等。当然，遭遇市场滑铁卢的产品也是有的，比如畅游的《天龙八部》就是个反面案例。

今日消息，盛大将旗下经典PC网游《热血传奇》的IP，授权给无锡七酷与中国手游作联合开发，并且这款产品即将上线。

矩叔脑海里第一时间响起“屠龙宝刀，点击就送”的声音……

对于资深网游老玩家来说，沙巴克、屠龙刀、蜈蚣洞等熟悉的字眼，还是非常吸引眼球的。但在当前纷乱激烈的市场，是否随便拿一款经典PC网游的IP做成手游，就能在市场取得成功？这个问题，我们不妨从IP的影响力、契合度、玩家预期等几个方面来分析。

IP影响力

经典PC网游IP的影响力是什么？第一个就是拥有大量的核心用户基数。推广阶段只要打打感情牌就能获得一个不错的效果，比如这几年快被用烂的“回到 最初的感动”，就能让那些忠实的老玩家奔走相告。更重要的是，这张感情牌不仅省了推广成本，更打准了玩家群体。不同于动漫、影视、热门电视栏目等IP，虽 然经典网游IP吸引来的第一拨用户数量不一定比前者多，但必然是有过游戏消费经验且有一定消费意愿的核心用户。

其次，PC网游IP的影响力还有一个特质：该IP若越是古老——最好是已经停服——就越容易吸引核心用户。这一点契合了大众的怀旧心理，就像得不到 的初恋，越是脑补越美好。因此像《魔力宝贝》这样具备10年以上时间的沉淀发酵，再加上停服后老玩家对它的无尽追忆，手游版的推出后获得成功就是顺水推舟了。巴洛特利都能封神，只要有10年岁数的PC网游也可以给它封个神作

IP契合度

前面提到《天龙八部》手游版遭遇市场滑铁卢了（要知道在畅游的“卓越运营”体系下拿出这么一款产品得多么不容易），业内人士对此有很多方面的分析。 不过矩叔的观点更直接一点：手游版《天龙八部》与端游版实在相去甚远，倒是更像一款武侠版的《我叫MT》。若一款改编自端游的手游产品，除了名字之外跟原 作没什么关联，首先就过不了核心用户这一关。

我们需要明白的是：
1、核心用户非常在意游戏代入感；
2、IP是代入感的敲门砖；
3、端游IP的代入感很大部分源自端游氛围的体验。

虽然手游版《天龙八部》很冤枉，自己没说自己是端游版改编，但是很多核心用户就是奔着端游的名头去的，不然金庸武侠的手游这么多凭啥选择《天龙八部》？就算这个所谓的“端游IP”是被强加于身的，但核心用户不会管这么多，契合度的缺失就成了推倒多米诺骨牌的第一张。
忙活伺候了大半天，这位玩家跟你说“这不是我想要的游戏”你咋办？

至于契合度到底该如何去尽量实现，这个问题就非常大了，非一人一个团队能够给出答案。但至少核心玩法、角色形象、文化符号、开发团队等能够与端游IP挂钩的重要因素要抓住一两个。

IP预期值

众所周知，国内又不少传统网游厂商在入局手游市场之时，并没有拿自己的旗舰端游作为IP。其中诸多因素就包括了一点：尚未把握住核心用户的期待值之 前，不宜早早把拳头产品砸进去。比如金山的剑侠系列、完美的《完美世界》等等，都属于旗下亲儿子产品中的嫡长子，在产品属性之外，还承担着公司品牌口碑的 重任。这样的IP一旦投入到手游市场，必然会引起核心用户和业界人士的强烈关注，在产品上线之前就获得极高的预期值。

前面所述，PC网游改编手游的第一关就是核心用户，而核心用户的口碑取决于“实际体验/最初预期×100%”公式。比如大家对某款产品的预期是90 分，但实际体验才刚刚到及格的60分，那么它就会成为悲剧的砸招牌之作——这种折戟沉沙的大作，在端游市场比比皆是。所以拥有经典网游IP的厂商，也会对 此慎之又慎，不然《迷你西游》直接取名叫《梦幻西游》更能拉用户了。

话说詹姆斯不拿冠军只拿亚军，对得起大家给他的期望么？

“期望越大，失望越大”的用户主观情感因素，是导致游戏乃至电影都难以逾越的一道坎。电影行业近20年来学会了用三部曲、大系列等形式来且行且珍 惜，游戏行业则更多情愿出2.0、3.0资料片来求稳过度。盛大将传奇IP授权给他人进行开发，并且在产品命名上选择“它不叫传奇，但是它就是传奇”的擦 边球模式，可见也是对“预期值”这一因素充满了警惕。

核心用户买不买账？其实就是围绕在所有端游改编产品周围的唯一问题。最后矩叔整理了一下国内PC网游领域7大厂商旗下的自有IP，为大家作参考之用。

腾讯

自有IP产品：《斗战神》

已改编产品：《天天炫斗》、《天天酷跑》、《天天飞车》
可选IP产品：《英雄联盟》、CF、DNF

综合评价：除了《天天飞车》的IP来自于《QQ飞车》，相信很多人不知道腾讯端游还有《炫斗之王》、《枪神纪》这样的产品——毕竟腾讯产品太多了。腾讯可 以说是国内唯一有资格不在乎IP的厂商，但它偏偏在自己的手游产品上都尽量留下IP的烙印，这跟绝大多数其它公司不同。因为已成为行业寡头的腾讯，已进入 用游戏产品搭建商业化平台的战略阶段，而不像别人还在指望产品赚钱养活自己。

网易
自有IP产品：西游系列、天下系列
已改编产品：《迷你西游》、《雨血：影之刃》（代理）
可选IP产品：《炉石传说》、《雨血：影之刃》

综合评价：在国产和海外代理两条线来说，网易的产品都令人艳羡。特别是《炉石传说》安卓版和手机版已经蓄势待发，这就已经远远超过网易为《星际争霸2》、《暗黑3》买单的那一大票损失了。

盛大
自有IP产品：传奇系列
已改编产品：无
可选IP产品：《龙之谷》

综合评价：盛大现在强的不在于产品本身，而是它手握无数优质动漫小说的IP。

畅游
自有IP产品：《天龙八部》、《鹿鼎记》
已改编产品：《天龙八部》
可选IP产品：无

综合评价：畅游在PC网游IP方面，可自用的实在太少，更多是依靠购买金庸小说和《秦时明月》的IP来争取市场优势。

完美
自有IP产品：《完美世界》、《神魔大陆》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《诛仙》
已改编产品：《神魔大陆》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《魔力宝贝》
可选IP产品：《魔力宝贝》、《DOTA2》、《火炬之光》系列

综合评价：完美一贯以来依靠研发实力和对IP受众的精准打击而著称，出一个赚一把似乎已经成为流水线作业。

巨人
自有IP产品：《征途》系列
已改编产品：无
可选IP产品：无

综合评价：说实话，巨人旗下除了《征途》之外，还有《巨人》、《仙侠世界》、《江湖》等自研产品，以及舶来IP《万王之王》。但这些产品及其IP，都《征途》的光芒覆盖了。

金山
自有IP产品：《剑侠情缘》系列
已改编产品：《剑侠情缘M》
可选IP产品：无

综合评价：“金山西山居”=《剑侠情缘》，至少绝大部分玩家是这么认为……

本文转自：游戏陀螺